Comme disait le philosophe Alain « L’électricité ne fait rien, ce sont les hommes qui font tout »; Deux hommes dont Steve JOBS avec qui tout a commencé en 1976. Apple Computer inc était né. Une aventure qui a décollé il y a juste 40 ans aujourd’hui, le 22 janvier 1984, avec la présentation mythique du Macintosh (une variété de pomme). Je me souviens bien, j’en ai « adopté » un pour 5000F et vous raconte son histoire en 18 dates clés et un bouquet de liens internationaux pour comprendre le phénomène. Exaltant !
Le lancement du premier Mac aux Etats-Unis a été magistralement programmé pendant la retransmission du SuperBowl (96 millions de téléspectateurs avec un spot de pub de 60′ réalisé par Ridley SCOTT**. Le scénario représentait une vision de l’univers plus effrayante que son chef-d’oeuvre Blade Runner (sortie un an plus tôt) dans un cadre Big Brother inspiré du fameux livre 1984** de Georges Orwell*** et un message en signature » Le 24 janvier , Apple Computer présentera le Macintosh. Et vous verrez pourquoi 1984 ne sera jamais comme « 1984 »
Alors qu’en France, la campagne moins spectaculaire, m’a pourtant percuté instantanément parce qu’Apple France avait publié en juin 1984 des encarts dépliants de 8 faces au centre des trois newsmagazine, l’Express, Le Point et le Nouvel Observateur. Impossible d’y échapper et encore moins avec son argumentation totalement innovante servie par une direction artistique qui a marqué toutes les déclinaisons des publicités suivantes, signé par l’agence Chiat Day Mojo. Ecran noir et blanc, enveloppe thermoformé beige, fonctionnant à l’aide de disquettes, interfaces graphiques et…souris interactive; les bases de l’informatique moderne était entre nos mains !
Récit. De la création du premier ordinateur bricolé dans un garage Californien au succès mondial, du baladeur numérique iPod jusqu’au phénoménal iPhone, en passant par les années noires, Apple a imprégné deux générations internet. L’entreprise, déjà la plus influente du monde devant Google (sondage BrandChannel, fév 2006), était une véritable machine à innover, à l’image de son fondateur-star ,Steve Jobs, qui a démontré qu’il a bien une vision d’avance, trois ans d’après les plus experts, sur les usages, les technologies et le marché mondial du numérique face aux grands de l’électronique en 1994: Sony, Samsung ou Philips.
“Think different” qui a été longtemps le concept de communication de la marque à la pomme associé aux Macs, a été abandonné depuis l’entrée d’Apple sur le marché du téléchargement de la musique. Pourtant “Penser autrement” reste à la fois la culture d’entreprise, la stratégie et l’essence même du succès d’Apple, encore plus aujourd’hui où la convergence numérique prédite et appliqué en premier par Steves Jobs, secoue les états-majors de la planète numérique. Voici comment avec 30 liens sélectionnés par Domoclick.com**.
– 1ER AVRIL 1976: LA POMME Silicon Valley, Californie. Steve Wozniak, 26 ans, salarié chez HP (Hewlett-Packard), et Steve Jobs, 21 ans, employé chez le constructeur informatique Atari, créent la société « »Apple Computer » » (« »Ordinateur Pomme » ») après avoir fabriqué un circuit électronique d’ordinateur simplifié par rapport aux modèles de l’époque. L’Apple I commence une modeste carrière commerciale à l’été, au prix de 666,66 dollars. L’année suivante, Apple s’installe à Cupertino et dévoile l’Apple II, le premier ordinateur individuel offrant des graphiques en couleur. Les ventes atteignent 1 million de dollars par an.
– 1980: APPLE FACE AUX PC IBM Apple entre en bourse avec 4,6 millions d’actions au prix de 22 dollars l’unité -l’une des plus grosses introductions de l’époque. Apple commence une carrière internationale. Tandis qu’en 1981, IBM lance son premier PC, à bas prix grâce à des composants standardisés
– 1984: LA SOURIS DU “MAC” Naissance de l’ordinateur Macintosh, devenu pour les fans, le « »Mac » » , compact et facile à utiliser grâce à son interface graphique et sa souris , la première au monde.
Désormais , le marché se partage entre les adeptes du Mac et ceux du PC. Le spot de publicité TV du lancement du Mac est un joyau de la culture publicitaire signé par l’agence Chiat Day Mojo à San Francisco. Il parodie à son avantage la prophétie de Georges ORWELL dans son livre « »1984″ » qui annonce la menace d’un monde sans choix où l’outil asservie l’homme. Le PC d’IBM en ligne de mire !
– 1985: BRAS DE FER AVEC L’EX DR MARKETING DE COCA-COLA Wozniak démissionne. Jobs quitte Apple après un bras de fer avec le directeur général John Sculley et démarre l’entreprise informatique Next. Microsoft présente l’interface graphique Windows qui finira par équiper plus de neuf PC sur dix
– 1993: NEWTON TOMBE SUR UN OS Apple présente le Newton, un assistant numérique personnel (PDA): c’est un échec. En juillet, la société enregistre des pertes trimestrielles de 188 millions de dollars et supprime 2.500 postes, soit 16% de ses effectifs. Le directeur général démissionne. Le prix des Mac reste plus élevé que celui des PC malgré un effort depuis la fin 1992
– 1995: Apple se débat avec le départ de nombreux cadres et des problèmes de gestion. Pendant ce temps, Microsoft dévoile Windows 95, un système d’exploitation simplifié qui rapproche le PC du Mac et sera un succès déterminant pour le M des GAFAM.
– 1996 Vingtième anniversaire. Apple enregistre 69 millions de dollars de pertes au dernier trimestre 1995. On parle d’une reprise par Sun Microsystems. Le directeur est limogé. Apple perd encore 740 millions de dollars au premier trimestre 1996 et supprime 1.300 postes sur 14.500. En décembre, Apple annonce le rachat de Next pour 420 millions de dollars et le retour, en tant que conseiller, de Steve Jobs, âgé de 41 ans. L’année suivante, les pertes s’élèvent à 708 millions dollars au premier trimestre, Jobs devient PDG d’Apple par intérim, la société s’allie avec son grand rival Microsoft
– 1998 En mai, Apple dévoile son iMac et sa vision de l’internet où la disquette n’existe plus remplacé par la prise universel USB , le cable Ethernet et le lecteur de CD. Ordinateur puissant à 1.299 dollars, tourné vers Internet, qui introduit le design dans l’informatique avec une coque translucide bleu-vert aux formes arrondies. Avec l’iMac , le design du produit prend toute son ampleur. Apple devient populaire et crée une nouvelle mode dont s’inspirent toutes sortes de produits. En octobre, Apple renoue avec les bénéfices pour la première fois depuis 1995: 309 millions de dollars. En décembre, l’iMac devient l’ordinateur individuel le plus vendu au détail aux Etats-Unis
– 2000: LE BUG DE L’AN 2000 N’AURA PAS LIEU Steve Jobs devient directeur en titre d’Apple, qu’il a sortie de la crise des années 90. Plus de trois millions d’iMac ont été vendus
– 2001: LANCEMENT DE L’iPOD En octobre, Apple se lance dans la musique avec le baladeur numérique audio iPod de 5Go (pour 1000 chansons), blanc, plus petit et léger que ceux du Français Archos et du Singapourien Creative qui ne parvenaient pas à faire décoller le marché. iPod (75% du marché en 2005) crée un modèle économique à la musique en ligne en pleine bataille des droits numétiques face à la généralisation du piratage et du téléchargement gratuit PtoP.
– 2003: APPLE DÉFINIT LE MODÈLE ÉCONOMIQUE DE LA MUSIQUE EN LIGNE Apple lance la boutique de musique en ligne iTunes Music Store et invente du même coup le modèle économique de la musique à télécharger légalement à 99cents le morceau. L’offre s’enrichit ensuite grâce à des accords avec des chaînes de télévision (séries), maisons de disques (clips) et d’édition (livres audio) ou radios (émissions). iPod devient un nom générique et donne naissance à l’expression Podcast, Podcaster, Podcasting .
– 2006: Un milliard de téléchargements sur iTunes et DES PUCES INTEL Un milliard d’iTunes ont été téléchargés et l’iPod dope les ventes de Mac. Apple tient environ 4% des parts de marché mondiales de la vente d’ordinateurs et 75% de celles de baladeurs numériques, qui représentent un tiers de son chiffre d’affaires au dernier trimestre 2005.
– 2007 : Apple permet désormais à ses Macintosh équipés de puces Intel d’exploiter nativement Windows XP. Il suffit de télécharger le logiciel Boot Camp, que la firme vient de publier dans une version bêta grand public. Une fois l’application installée, les utilisateurs ont le choix, à chaque redémarrage du système, d’exécuter Mac OS ou Windows XP. Boot Camp, qui sera présentée officiellement en août lors de la conférence internationale d’Apple à San Francisco, sera incluse dans la prochaine version 10.5 de Mac OS X (Leopard).
MACWORLD 2006 à San-Francisco: La présentation du nouvel ordinateur iMac équipé de processeurs Intel : https://www.domoclick.com/site/html/general.php?l=fr&article=115,113,338
LE PREMIER iMac G5 : L’ouverture d’Apple Expo avec les nouveaux iMac G5 frise l’euphorie : https://www.domoclick.com/site/html/general.php?l=fr&article=115,113,128
Le nouveau iMac G5 Intel: http://www.apple.com/fr/imac/
1976-2006: Le livre d’or Apple , bientôt publié: http://happybirthdayapple.com
1976-2006 avec Macgenration: http://www.aventure-apple.com/
L’histoire d’Apple en images : Diaporama avec Les Echos et l’AFP: http://www.lesechos.fr/info/rew_hightec/200073875.htm
Et selon la presse Canadienne : http://technaute.lapresseaffaires.com/semaine_en_photo/semaine_en_photo.php?show_id=46
Les dernières News d’Apple par Apple :
En 2006: http://www.apple.com/enews/2006/04/20enews1.html
En 2024:
La marque Apple gardera-t-elle sa fraicheur après S.Jobs ? réponse sur le quotidien australien The Age : http://www.theage.com.au/news/breaking/will-apple-stay-fresh-after-jobs/2006/03/27/1143330969884.html
Le culte d’APPLE selon Scripps Howard News Service, www.shns.com : http://www.shns.com/shns/g_index2.cfm?action=detail&pk=APPLE-LOYALTY-03-28-06
La République Internationale des Lettres fête les 30ans et l’événement “Les nouveaux Macs font tourner Windows XP de Microsoft : http://www.republique-des-lettres.fr/1179-apple.php
Présentation (et récommandation pour le show séduisant de Steves Jobs) en VIDÉO de Macworld San Francisco 2006 : http://macworld.apple.com.edgesuite.net/mw/index.html
Blog Les Echos sur iWeb, le web selon Apple : http://blogs.lesechos.fr/article.php?id_article=248
***Le récit sur l’impact du spot TV “1984” annonçant le premier Mac selon le chroniqueur du quotidien de San Francisco S.F par David Yoder : http://www.sfgate.com/cgibin/article.cgi?file=/examiner/archive/1998/08/06/BUSINESS7608.dtl
Jouez et vérifiez en 10 questions vos connaissances sur le phénomène APPLE avec le jeu de la BBC How much do you know about Apple ? : http://news.bbc.co.uk/1/hi/technology/4860790.stm
Jouez à l’Américaine sur Business Week: http://images.businessweek.com/ss/06/03/apple_30th/index_01.htm
Apple rend ses ordinateurs compatibles avec Windows . En offrant à ses clients la possibilité d’installer le système d’exploitation des PC sur les Macs dernière génération, le groupe de Steve Jobs veut lever les derniers obstacles à la conquête de nouveaux clients. la bourse apprécie, les internautes s’interrogent: http://www.lefigaro.fr/ecoentreprises/20060406.WWW000000350_windows_sur_mac_la_bourse_apprecie_les_internautes_sinterrogent.html
Quand le PC, Presence PC, salue 30 ans de Mac: http://www.presence-pc.com/actualite/apple-15887/
La presse Indienne et le Mac Mini: http://www.techtree.com/techtree/jsp/article.jsp?article_id=72276&cat_id=615
Apple Corps contre Apple Computer , la pomme de la discorde selon Business Week : http://businessweek.com/technology/content/mar2006/tc20060329_560215.htm?chan=technology_technology+index+page_today’s+top+stories
Les 40 meilleures couvertures de magazines US dont celle de WIRED sur Apple: http://www.magazine.org/editorial/14408.cfm
http://blog.wired.com/apple_os/index.album?i=2&s
Dans la presse Mexicaine, El Economista : http://www.economista.com.mx/articulos/2006-03-31-10276
Apple, cet étrange fruit du désir selon La Libre Belgique:
http://www.lalibre.be/article.phtml?id=3&subid=85&art_id=277993
Apple, un phénix qui se réinvente depuis trente ans Créée le 1er avril 1976, la firme de Cuppertino a su se renouveler et s’attaquer à de nouveaux marchés – comme celui de la musique – pour assurer sa survie. http://www.01net.com/editorial/310777/constructeur/apple-un-phenix-qui-se-reinvente-depuis-trente-ans/
La pub en ligne iPod + iTunes, +1000 titres : http://www.apple.com/ipod/ads/
Mobile Me est-elle la future marque de mobile signé APPLE ? www.Appleinsider.com
Apple en chocolat et sa recette:
[->http://www.geekculture.com/joyoftech/joystuff/apple1cake.html]
Magazine RED HERRING sur les failles sécuritaires de Mac OS X Apple: [->http://www.redherring.com/Article.aspx?a=16701&hed=Apple+Makes+Security+Risk+List
http://www.computerarts.co.uk/about_us/latest_issue/macformat_issue_167
*** DEUX LIVRES/
– 1984 Oeuvre de Georges ORWELL
– Steve Jobs, la vie d’un génie par Walter Issacson
Le Livre de Poche
Source: Les 30 ans d’Apple, le 12 mai 2006 édité par Jérôme Robert, éditeur d’ApprofonLire.fr et cofondateur de Domoclick.com en 1999
https://www.domoclick.com/ecorenover/les-30-ans-d-apple/
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